COPE Content Performance Group

3 Millionen Interaktionen für ein Thema, das im Klinikalltag oft zu wenig Aufmerksamkeit bekommt.

Gemeinsam mit Fresenius Kabi Austria haben wir die 360°-Kampagne „Ich bin eine Kämpferin“ entwickelt.

Im Zentrum: Ernährungstherapie für Menschen mit Krebs. Mit einer klaren Botschaft, relevanten Insights und Content, der informiert, Vertrauen schafft und Selbstwirksamkeit stärkt.

Die Kampagne verband:
✔️ TV, Print und Hörfunk
✔️ Display Advertising im COPE Netzwerk und Programmatic
✔️ Social-, Video- und Search-Ads
✔️ den Spotify Podcast „Kraftquelle“
✔️ ein redaktionelles Content Dossier
✔️ einen Info Folder für Apotheken und Praxen

So entstand eine durchgängige Customer Journey, von der ersten Aufmerksamkeit bis zur vertiefenden Information.

Das Ergebnis:
👉 48 Mio. Ad Impressions
👉 3 Mio. Interaktionen
👉 265.000 Besuche am Content Dossier

Die Kampagne zeigt: Healthcare Marketing wirkt dann besonders stark, wenn Strategie, Empathie und datengetriebene Distribution zusammenspielen.

Hier mehr zum Case erfahren: https://www.copegroup.com/case/pharma-healthcare-marketing/

Du hast eine Herausforderung im Pharma-Marketing? Dann kontaktiere uns gerne.

Was hat Frankensteins Monster mit Machine Learning zu tun? 🧠

Beide lernen durch Beobachtung und Nachahmung. Während Frankensteins Monster versucht, die Menschen zu verstehen, erkennt Machine Learning Muster und Zusammenhänge in großen Datenmengen.
Was dahintersteckt und warum ein Computersystem trotzdem nicht automatisch logisch denkt, erklären wir in unserer enzyCOPEdie.

👉 Jetzt kostenlos herunterladen: https://formulare.copegroup.com/app/webform/p/VRWOPLETEDQJ6/

Die beste Werbung ist die, die sich nicht wie Werbung anfühlt.

AI-driven Personalization macht genau das möglich.

Der richtige Inhalt, zur richtigen Zeit, für die richtige Person. Nicht weil ein Media-Planer es so entschieden hat, sondern weil ein Algorithmus es besser weiß.

Klingt gruselig? Ein bisschen. Klingt effektiv? Sehr.

Was dahintersteckt, erklärt die neue enzyCOPEdie.

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Out of Office. Aber eigentlich doch nicht. 😅
Wer kennt es: Halbes Team im Urlaub, der Algorithmus läuft trotzdem auf Hochtouren und die Weihnachtskampagne bucht sich nicht von selbst.
4 Wahrheiten über das Sommerloch, die wir alle kennen.
Team Sommerpause oder Sommersprint? 👇

Früher hat man Gemälde gemalt. Heute schreibt man Prompts.

Wer der KI die richtigen Anweisungen geben kann, hat die neue Kunstform verstanden. Prompt Engineering, halt.

Was das genau bedeutet, steht in der neuen enzyCOPEdie. Kostenlos, digital oder gedruckt. 😏

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WM 2026 : Wir fassen die Tore, Pässe, Fehlschüsse in der Werbewelt für euch zusammen:

❌ ABSEITS
Nike hat keinen offiziellen FIFA-Deal und landet trotzdem unter den Top 3 der wahrgenommenen WM-Marken.
Wie? Mit „Rip the Script": einem sechsminütigen Hollywood-Film, der in der ersten Turnierwoche 1,5 Milliarden Views einfuhr. Kein Sponsoring-Paket. Nur eine starke Idee, früh und konsequent durchgezogen.

⚽ ANPFIFF ZU SPÄT
34 Prozent der Zuschauer:innen nehmen WM-Sponsoring überhaupt nicht wahr. Nicht weil die Budgets zu klein wären, sondern weil viele Botschaften zu spät kommen und zu generisch bleiben. Werbewirkung braucht Zeit, Köpfe müssen früh bespielt werden.

🏅 GLANZPARADE
Typische WM-Werbung: Stadionatmosphäre, Nationalhymne, Spieler in Zeitlupe, emotionaler Score. LEGO hat nichts davon gemacht.
Stattdessen: Messi, Ronaldo, Mbappé und Vini Jr. sitzen an einem Tisch und bauen gemeinsam den WM-Pokal aus Legosteinen. Kein Pathos. Keine WM-Phrase. Nur das, was LEGO immer macht, Spielen, nur mit vier der bekanntesten Fußballer der Welt. Das war schon im April viral, Monate bevor ein Ball rollte.

🔁 FEHLPASS INS NICHTS
43,7 Prozent der Konsument:innen kaufen lieber bei einer Marke, die sich bewusst als WM-freie Zone positioniert. Das ist kein Randphänomen, das ist eine echte strategische Option. Gießkannen-Marketing mit WM-Bezug trifft immer öfter auf Ablehnung statt Aufmerksamkeit.

🏆 FAZIT
Event-Marketing ohne Strategie ist wie ein Angriff ohne Stürmer: viel Aufwand, kein Abschluss.
Die WM ist kein Kanal. Sie ist ein Kontext. Wer ihn nutzt, ohne ihn zu verstehen, verbrennt Budget und nennt es Sponsoring.

Was seht ihr gerade auf dem Platz? Glanzparade oder Eigentor?

AI Bubble. AI Slop. Habsburg-Problem.
Vor lauter Marketing-Bullsh*t-Bingo den Durchblick verloren?

Das Nachschlagewerk für Marketing-Buzzwords und Trendbegriffe ist zurück: komplett überarbeitet, erweitert und erstmals mit einem ganzen KI-Kapitel. Geschrieben von echten Menschen, erklärt ohne Tech-Bla-bla, dafür mit Augenzwinkern. 😏
Die 6. Ausgabe der enzyCOPEdie gibt es jetzt kostenlos als digitales oder gedrucktes Booklet: 👉https://formulare.copegroup.com/app/webform/p/VRWOPLETEDQJ6/

Die Serie „Off Campus" ist das Streaming-Phänomen des Jahres. Bei genauerem Hinsehen wird schnell klar: Das ist kein Zufall. Es ist ein klassischer Fall von richtigem Content, zur richtigen Zeit, für die richtige Zielgruppe. Und genau das wollen wir uns näher ansehen.

„Off Campus" basiert auf einer Buchserie, die seit zehn Jahren existiert. Eine lange Zeit, in der sich eine treue Fanbase aufbauen lässt. In den vergangenen Jahren ist auf BookTok daraus eine echte Subkultur gewachsen. Ganz ohne große Werbebudgets ist die Bekanntheit der Vorlage so stetig gestiegen.
Prime Video hat daraus eine Serie gemacht, das Ergebnis: Platz 1 in 49 Ländern. Unter Frauen zwischen 18 und 34 Jahren ist es das meistgestreamte Prime-Season-Debüt aller Zeiten.

Was wir daraus für unser Content Marketing mitnehmen:
Community first. Wer seine Zielgruppe wirklich kennt, muss nicht laut sein. Relevanz entsteht durch gutes Zuhören ganz von selbst.

Trends erkennen, nicht erzeugen. Der Erfolg der Serie zeigt, wie wirkungsvoll es sein kann, einen bestehenden Hype zu nutzen. Prime Video hat den Hype nicht geschaffen, sie haben einen Trend erkannt und ihn konsequent bespielt.

Und das Entscheidende: Die meisten Marken haben diese Community noch nicht. Genau deshalb ist es so wichtig, heute mit dem Aufbau einer Content-Marketing-Strategie zu beginnen. Denn nur so entsteht eine Community, die unsere Inhalte nicht erst suchen muss, sie reißt sie uns aus den Händen.

🧠 KI beschleunigt Strategiearbeit. Aber ersetzt kein strategisches Urteil.
Das war heute das klare Fazit unserer DIGITAL INNOVATION SESSION und gleichzeitig die wichtigste Erkenntnis aus dem Praxisprojekt mit A1.
Romana Aumer (A1), Nicola Dietrich (COPE) und Hana Greiner (COPE) haben live gezeigt, wie KI in der Content- und Kanalstrategie konkret eingesetzt wird, von der Zielgruppenanalyse über Persona-Matching bis zur Kanalpriorisierung. Und wo der Mensch zwingend den Überblick behalten muss.

Die Key Takeaways auf einen Blick:
✅ Erst Content-Strategie, dann Kanalstrategie, nie umgekehrt
✅ Personas ohne Daten sind Bauchgefühl
✅ Always-on ist kein Nice-to-have, sondern Voraussetzung für komplexe B2B-Journeys
✅ Strategie muss snackable und maschinenlesbar sein
✅ 3 Haupt-KPIs pro Kanal, nicht mehr
✅ Sichere KI als Basis ist essenziell
✅ Regelmäßige Reviews entscheiden, ob Hypothesen stimmen oder angepasst werden müssen
✅ Strategie, die nicht operationalisiert wird, landet in der Schublade
✅ Erfolgreicher KI-Einsatz kommt nicht von alleine, es braucht umfangreiche Maßnahmen

Was besonders hängen geblieben ist: KI ist kein Autopilot für Strategie. Sie ist ein mächtiges Werkzeug, aber nur dann, wenn Menschen mit dem richtigen Mindset dahinterstehen.

Danke an alle, die heute live dabei waren, vor Ort in Wien und im Livestream. 🙌

Bis zur nächsten DIGITAL INNOVATION SESSION im Herbst 2026. 👋