Pure Play

Pure Play sponsorem konkursu SpinaAI.

W Pure Play od kilku lat rozwijamy rozwiązania, które pomagają reklamodawcom budować większą kontrolę nad mediami, danymi i technologią. Dziś coraz ważniejszą częścią tego procesu stają się agenci AI - wspierający zespoły marketingowe i mediowe w analizie danych, automatyzacji procesów oraz codziennym zarządzaniu kampaniami.

Dlatego zdecydowaliśmy się wesprzeć SpinaAI - konkurs dla osób, które nie tylko eksperymentują ze sztuczną inteligencją, ale potrafią przekładać ją na konkretne, działające rozwiązania.

Dla nas AI nie jest osobnym trendem technologicznym. Jest narzędziem, które może realnie zwiększać efektywność pracy, przyspieszać budowanie kompetencji i wzmacniać modele in-house po stronie globalnych reklamodawców.

„Największa wartość AI nie polega dziś na samej automatyzacji, ale na tym, że pozwala organizacjom szybciej budować kompetencje i lepiej wykorzystywać wiedzę, którą już mają. W Pure Play patrzymy na AI bardzo praktycznie - jako element nowego modelu operacyjnego dla reklamodawców, którzy chcą mieć większą kontrolę nad mediami, danymi i technologią” - Paweł Kuczma, CEO Pure Play.

Wsparcie SpinaAI jest dla nas naturalnym krokiem. Chcemy być blisko społeczności twórców AI, którzy testują nowe podejścia, budują prototypy i pokazują, jak sztuczna inteligencja może rozwiązywać realne problemy biznesowe.

Wierzymy, że właśnie na styku technologii, praktyki marketingowej i zrozumienia potrzeb organizacji powstają rozwiązania, które będą zmieniać sposób pracy zespołów mediowych.

Szczegóły i rejestracja na https://spinaai.pl/

A few days ago Pure Play CEO - Pawel Kuczma, took part in the Mediaspace.global Leadership Club in London. An invitation-only roundtable bringing together senior leaders from media, marketing, technology, legal, and regulatory backgrounds to discuss one of the most important developments currently shaping the industry: hashtag .

The session created a valuable setting for a high-level exchange on the paradigm shift transforming the media buying ecosystem and the broader implications of AI for the future of advertising.

A key highlight of the gathering was the keynote by Harvin Gupta, whose perspective on the evolving media buying landscape helped frame a discussion that was both strategically relevant and closely aligned with the structural changes underway across the industry.
hashtag hashtag hashtag hashtag hashtag hashtag hashtag hashtag

We’re proud to share that Pure Play | media in-house and PepsiCo’s Kraków Capability Center (KCC) in-house media team has been shortlisted for Campaign UK’s In-House Agency Awards! 🎉

Created in 2022, PepsiCo’s Kraków Capability Center (KCC) in-house media team was built to become a true strategic advantage in the highly competitive FMCG landscape - and to make PepsiCo fully self-sufficient in digital media.

The journey started in late 2021 when PepsiCo joined forces with Pure Play to design a new media capability. Thanks to Josep Hernandez who initiated that proces, then Anne-Noreen Keddy and Bent Böer who helped us build it. Patryk Pacenko was the first offical head of the team. Since August 2025 Anna Dzierzedzka took over that role to make the vision of Maneesha Khanna come true.

Three years after the start the integrated Pure Play x Pepsico Team has grown into a powerhouse of 35 professionals operating across 25 European markets. In 2024 only the Team executed well over 500 digital campaigns across major brand launches for Pepsi, Pepsi Max, Lay’s, Walkers, Rockstar, and more. The team now manages around 50% of PepsiCo Europe’s annual digital media spend expected to reach way more in 2026, while driving significant year-on-year hashtag reduction with full hashtag and hashtag of all media, teach and data assets.

It is hard to tag all who participated in that success, so I write only this: Thank you KCC Team!

You can read more here: https://lnkd.in/draMt6hs

Po 7 latach dynamicznego rozwoju i pracy w modelu transparentnej agencji mediowej, Pure Play przechodzi transformację. Zmieniamy profil naszej działalności: nie jesteśmy już agencją mediową. Koncentrujemy się w pełni na budowaniu i wspieraniu kompetencji mediowych in-house bezpośrednio w strukturach reklamodawców.

Dlaczego ta zmiana?
Nasza decyzja jest naturalną ewolucją, wynikającą z dogłębnych doświadczeń w projektach globalnych, gdzie model in-house udowodnił swoją przewagę. Przykłady?

Współpraca z hashtag na ponad 20 rynkach w Europie.
Projekty dla hashtag hashtag (dawniej Philips Domestic Appliances) obejmujące 50 rynków w Europie i obu Amerykach.

W tych realizacjach model in-house przyniósł naszym partnerom oszczędności liczone w dziesiątkach milionów euro. To twarde dowody na efektywność, którą chcemy skalować.

Co to oznacza dla Reklamodawców?
Nowa ścieżka Pure Play to jeszcze większa wartość dla Twojego biznesu:
👉 Pogłębiona ekspertyza digitalowa in-house: Jeszcze mocniej budujemy i wzmacniamy cyfrowe kompetencje wewnętrznych zespołów.
👉 Maksymalna efektywność biznesowa: Skupiamy się na optymalizacji wpływu modelu in-house na mierzalną skuteczność i wyniki.
👉 Wyższa efektywność kampanii: Niezmiennie gwarantujemy 30%+ większą efektywność kampanii w ramach tego samego budżetu.

Nowa Tożsamość: Zmianie biznesowej towarzyszy transformacja wizualna: nasze nowe logo oraz strona internetowa pureplay.eu odzwierciedlają specjalizację w obszarze in-housingu i martechu oraz podkreślają międzynarodowy charakter naszej działalności.

W hashtag niezmiennie pozostajemy wierni kluczowym wartościom: pełnej transparentności, partnerskiemu podejściu i strategicznemu wsparciu najwyższej jakości.

Coraz więcej mówi się o budowaniu kompetencji mediowych in-house. Ten gorący temat w rozmowie z Pawel Kuczma CEO Pure Play poruszała Marta Macke w podkaście REKLAMIARA.

Wspólnie zastanawiali się, jak przeniesienie kompetencji marketingowych do wewnątrz firmy wpływa na efektywność kampanii. Jak wyglada przyszłość mediów Digital?

W rozmowie znajdziecie mnóstwo praktycznych wniosków z pierwszej ręki na temat:

💡Roli technologii w dzisiejszym marketingu
💡Wpływu ludzi na procesy in-house
💡Przyszłości agencji - czy są jeszcze potrzebne?
💡Kierunku, w którym zmierza rynek.

Jeśli ciekawi Cię, jak agencje mogą znaleźć swoje nowe miejsce w zmiennym świecie marketingu, to ta rozmowa jest dla Ciebie.

Zapraszam do obejrzenia:

REKLAMIARA - in-house mediowy, czyli więcej za mniej? Gościem najnowszego odcinka REKLAMIARY jest Paweł Kuczma, CEO Pure Play - In-House media.Z rozmowy dowiecie się m.in:- Co najczęściej skłania firmy do tworze...

🏆 Kampania „Ciesz się Respectem. Respect Energy” otrzymała wyróznienie w konkursie Effective Media & Marketing Awards 2025 Media Marketing Polska (MMP) w kategorii Best Product Launch/Relaunch!

Dziękujemy również naszym kolegom z: Publicis Warsaw oraz Mindshare, którzy współpracowali z nami w tej kampanii.

Ale przede wszystkim podziękowania należą się naszemu klientowi respect energy, a zwłaszcza Goran Shutinovski, Kalina Wyszyńska za zaufanie i odwagę w realizacji tej kampanii. To dla nas ogromna satysfakcja, że mogliśmy wspólnie wprowadzić markę Respect Energy do szerokiej świadomości konsumentów – z energią i RESPECTem! ⚡

Great conference by Campaign Magazine UK in London this week on in-housing with:
Maria Koutsoudakis from Vodafone speaking about her journey with main focus on media efficiencies, people & culture. A living proof that in-housing doesn't mean a break up with agencies.
Rhona Glazebrook & Janet Markwick debunked some myths on in-housing based on their analysis. Please read: https://ipa.co.uk/knowledge/publications-reports/shift-happens
Sacha Wilson & Tina Fegent (FCIPS) on something some might say can be boring, but they proved it was not: legal
Matthew O'Brien from Three with his very enegetic talk on buliding insight-based creative in a multistakeholders environment.
..and many more.